[크리에이터를 만나다] 브랜딩과 타이포그래피의 탁월함 - 브랜드디렉터스

브랜드디렉터스의 철학이 담긴 로고와 스테이셔너리

브랜드디렉터스의 작업중에는 예술로 힐링, 발광크림, 농도원목장, 로보트 대백과 등 직접 만든 레터링이 돋보이는 작업들이 많습니다. 글꼴을 직접 만드신 작업 중에서 몇 가지를 소개해주세요.

<예술로 힐링>은 “무엇이든 상관없어요. 어떻게든 힐링이 느껴졌으면 좋겠네요. 무겁지는 않았으면 좋겠고요... 뜬금없지만 돌고래 같은 게 나오면 어떨까요? 보면 기분 좋잖아요!”라는 담당자와의 대화에서 아이디어를 얻었습니다. 실제로 돌고래를 먼저 넣었고, 타이틀 레터링 또한 최대한 돌고래의 귀여움을 이겨보려 했습니다. 어떻게 보면 클라이언트의 귀여운(?) 요청 덕분에 작업과정도 나름 힐링의 시간이었다고 생각합니다.

예술로 힐링 포스터 작업

발광크림은 직관적인 네이밍이긴 하지만, 발, 빛(光), 크림 세 가지 의미를 동시에 가지고 있기에 어느 부분에 포커싱을 맞추어야 할지 먼저 고민하게 되었습니다. 풋 케어 제품이라 우선 단순하게 발가락을 형상화해서 세로 기둥을 만들고 보니, 그 부리가 가로 줄기에서는 자연스럽게 크림을 짜는듯한 제형 이미지로 표현이 되었습니다. 그 과정에서 획이 뭉치는 부분이 조금 답답해 보여 날카롭게 커팅을 하니 ‘반짝하는 인상까지 만들어낼 수 있었습니다. 이렇듯, 어느 정도 단순하게 접근해서 즉흥적, 연쇄적으로 의미를 연결해나갈 수 있는 과정도 레터링의 매력적인 부분인 것 같습니다.

발광크림 브랜딩, 로고타입과 패키지 디자인

<농도원목장>은 클라이언트의 요청 사항인 ‘지역 브랜드로서의 역사, 시작점, 한국적인 레트로를 어떻게 하면 효과적으로 표현할 수 있을까'라는 관점에서부터 출발하였습니다. 한국적 레트로는 시대적으로 사각 엠블럼 형태와 로고 타입이라는 특징도 갖고 있지만, 당시 인쇄기술의 한계로 인한 고르지 못한 질감을 표현한 것을 눈여겨보게 되었습니다. 원칙대로라면 글자의 꺾임에 있어 곡선일 때는, 바깥쪽 곡선보다 안쪽 곡선을 더 작게 해야 꺾임 부분과 줄기의 굵기와 일치되는데 이 작업에선 양쪽 곡선의 크기를 동일하게 적용했습니다. 그러다 보니 꺾임 부분이 마치 잉크가 살짝 맺힌 것처럼 표현이 되었고 결과적으로 ‘레트로'의 아날로그적인 느낌을 디지털 로고타입으로 구현해낼 수 있었습니다. 어쩌면 반(反) 잉크 트랩이라고 볼 수도 있겠네요. 타이포그래피를 다룰 때 (혹은 다른 디자인에서도) 어떤 ‘원칙'에 너무 얽매일 필요는 없다는 것을 확인할 수 있는 즐거운 작업이었습니다.

농도원목장 브랜딩

<dmz국제다큐멘터리 영화제>브랜딩이 iF 커뮤니케이션 어워드 본상 수상을, <현대자동차 브랜드>필름이 그라피스 애드버타이징 애뉴얼 대상을, <안산거리극축제>, <로보트대백과>디자인이 그라피스 디자인 애뉴얼에서 은상을 수상하셨습니다. 축하드립니다! 해외 어워드에서 연달아 인정받게 된 특별한 노하우가 있을까요?

먼저 해외 어워드에 출품하게 된 동기는 협업하는 브랜드의 자산 가치를 함께 높이고 내부적으로는 저희가 만든 결과물에 대한 의미 있는 피드백을 얻기 위함이었습니다. 작업의 초기 기획과 그에 맞는 맥락, 최대한 전형성을 지양하는 시각언어의 끈질긴 모색. 특히 가장 중요한 클라이언트의 신뢰가 잘 맞물려 돌아갔던 작업들이 자연스레 수상으로 이어지게 된 것 같습니다.